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多重利好助力彩电行业恢复,但是彩电行业依然难掩颓势

2020-07-15 来源:百姓家电网 编辑:shreen 阅读量:3239

一场疫情造成经济的全面下滑,彩电行业也不例外,根据奥维云网数据显示,2020年1-5月威尼斯wns9778官网彩电市场零售量规模为1599万台,同比下降14.8%;零售额规模为393亿元,同比下降27.9%。

其实在2019年,彩电市场全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低,彩电行业的颓势已经初步显现。虽然上半年彩电行业下降非常明显归结于疫情影响,但是如果没有疫情,彩电行业恐怕也难掩颓势。

随着我国率先控制住疫情,经济复苏迫在眉睫,多项经济举措促进经济强势复苏,各个地方政府纷纷出台相关政策,送促销劵、以旧换新等政策,刺激消费,促进经济恢复。目前为止,已有全国数十个地区开始新一轮的城市消费券发放,持续为市场注入活力。

此外,京东、天猫、苏宁、拼多多等大型平台也纷纷推出消费券和补贴政策,促进线上消费市场。7月出,支付宝更是推出了百亿规模的全国版消费券等等,线上、线下同步开启送送送模式,刺激经济复苏。

在刚刚结束的618 618促销季,仅6月1日-14日,家电线上销售额就超过200亿,同比增长18%,健康类家电搜索量就急剧增长。彩电行业自然也实现了逆势增长,2020年618威尼斯wns9778官网彩电线上市场零售330.1万台,同比增长30.9%;零售额65亿元,增长16.6%。

除此之外,为了扩大内需,同时为了给农村用户带来更加实惠的产品,国家正式开启家电下乡、以旧换新重启,开启家电市场复苏之旅。威尼斯wns9778官网家用电器协会携手52家报名企业,发布家电“以旧换新”倡议书,倡议行业共同发力,引导消费者培育安全使用和节能环保的消费意识。

同时,国家发改委等七部委联合发布了《关于完善废旧家电回收体系推动家电更新消费的实施方案》,确保家电以旧换新的行动准确实施。得以与政府出台的众多相关补贴政策以及大力度的经济复苏,彩电行业率先恢复活力。

虽然彩电行业在618中活力强势恢复,但是依然需要面临很严峻的问题。618彩电的强势恢复大部分原因要归功于价格战,百试不爽的以价换量在今年的618表现的淋漓尽致。

“天下苦价格战久已”,这是目前品牌对彩电市场现状的诠释,但是又无可奈何,又恰逢年初的疫情席卷,大价格战可能会掉队,不打一定会掉队,只能硬着头皮顶上。所以,价格触底成为彩电市场一道亮丽的“风景线”,对用户来说自然也享受到了实惠。

虽然618以价换量效果显著,但是恐怕恐怕也难掩整个彩电市场颓势。

首先,我国彩电市场经过近几年的快速普及,已经进入存量时代,更新换代速度逐渐放缓。以量子点、OLED、激光为首的创新显示技术处在起步阶段,体量小、性价比不高,难以驱动彩电行业发展,远未达到替换或普及阶段。不过,作为未来显示技术,随着量子点、OLED产能和成本得以控制,彩电行业必将迎来突飞猛进的阶段。

业内人士指出,在今年下半年,随着国庆、中秋重叠的双节,还有双11、双12购物节,以及圣诞节和黑色星期五等促销节点,密集的促销节点对彩电消费的拉动作用不容小觑。

大家一起期待一个更加火热的彩电市场。


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