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618促销奏响2020下半年家电消费复苏的号角?

2020-06-02 来源:威尼斯网站网址 编辑:chensiwen 阅读量:1001

  【威尼斯网站网址 原创】6月1日,京东、天猫、苏宁易购等平台先后公布618购物节首日战绩。其中,家电板块的全面复苏相当惹眼。

  数据显示,京东平台上,当日家电版块的销售大幅上扬,活动开场5分钟,高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍,戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍;10分钟,京东平台上已有30个空调产品的成交额突破千万元;开场1小时,空调品牌总成交额比去年同期翻2倍,以旧换新量同比增长3倍,中央空调成交额超去年全天,京品家电成交额便实现同比增长5倍。

  天猫平台上,仅仅1分钟,天猫精灵智能家居销售突破1个亿;1小时内,海尔、美的等家电品牌纷纷破亿;当天上午,科沃斯联合定制新款扫地机器人销售额超1500万,美的智能净水器销售额超600万,倍轻松智能按摩仪销售额同比增长超600%。

  苏宁易购虽未单独列出家电品类的业绩,但从总体增速上看,家电板块的增幅不会小。公开的战报数据显示,当天,12小时苏宁拼购订单量同比增长268%,苏宁超市订单量同比增长139%,红孩子双线订单量同比增长207%,苏宁零售云销售额环比增长超48倍。

  如此大幅放量的销售势头,让人不免对2020年下半年的家电市场充满乐观的期待。不过,威尼斯网站网址认为,618首日销量暴增存在不可复制性。

  首先,618首日销量暴增是长期消费需求抑制并累积的结果。受疫情影响,数月以来,居家隔离的生活状态和收入剧减的压力,严重抑制了人们各方面的消费。618购物节是疫后第一场大型的、全网的、影响巨大的促销活动,在平台商和各大厂商大规模的传播和号召下,人们的消费需求得到一次集中性的释放。

  其次,618首日销量暴增是商家大力度促销造势推动的结果。威尼斯网站网址注意到,为了备战本届618活动,各大平台、各大厂商的优惠力度空前。京东打出“超级百亿补贴、千亿优惠”,在空调品类促销上启动百亿补贴,优选特价等组合拳直击消费者各类需求,10万套的999元特价空调秒杀、百万套超高性价比的品质空调、以旧换新一口价,还有各种京贴、优惠券,优惠福利相当给力。苏宁针锋相对,放出了“J-10% 计划”,宣布家电、手机、电脑、超市品类商品,比京东商品到手价至少低 10%,买贵就赔。天猫在618期间将联合多地政府、品牌一起发放超100亿的现金消费券和补贴,活动当天天猫再次追加了40亿现金消费券。

  除了电商平台,各大品牌厂商也没闲着。小米、荣耀、海尔、奥克斯等100家手机家电品牌在官微宣布:通过天猫再发放超100亿消费券,多方联手打造了今夏的最大消费季。

  再次,618首日销量暴增还有天时的因素。夏季正是全国大部分地区进入高温的季节,空调、风扇等品类成为广大消费者追捧的热门商品,不少消费者此时也正打算购置此类商品,618的出现及时呼应了人们的需求。

  时至六月,全国各地的疫情也渐趋于稳定,生产和生活逐渐恢复,618购物节为下半年的消费回暖开了个好头。不过,家电市场实现消费全面恢复还为时尚早。近年来家电市场整体规模在走下坡路,促销带来的增长不可持续,企业还是需要依靠技术创新和产品创新,实现持续增长和长远发展。

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