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苹果开启“降价模式”,5G手机可否反围剿

2020-06-01 来源:商学院 编辑:chensiwen 阅读量:688

  在国产5G手机争相发布的热潮下,苹果开启了“降价模式”。

  近日,一些主流电商平台显示,苹果苹果 11全线产品领券最高立减1600元。其中,苹果 11领券立减500元后起售价为4999元,苹果11 Pro Max领券立减1600元,起售价为7999元。

  苹果的积极让利与618年中促销季即将到来不无关系。但另一方面,在小米、荣耀不断刷新5G手机起步价的背景下,苹果5G手机迟而未发,其自然要通过降价来挽回热度。

  然而在众多5G手机新品面前,苹果显得亮点不足。在国产5G手机的“围剿”之下,试图通过降价带动销量的苹果,能否达到市场预期?

  开启“降价模式”

  根据IDC公布的数据显示,苹果在2020年第一季度的苹果出货量为3670万部,同比仅下滑0.4%。但步入4月份,另一家市场调研机构KeyBanc提到,苹果在该月份的苹果销量同比下降77%,环比下降56%。

  如此快速的跌幅,主要在于疫情蔓延导致苹果门店关停。3月14日,苹果CEO蒂姆·库克宣布暂时关闭大中华区以外的全球所有门店,这一举措直接影响了苹果的出货数据。尽管有部分海外门店已经重新开放,但整体情况仍然不容乐观。

  值得欣慰的是,苹果在威尼斯wns9778官网市场已经呈现出复苏迹象。最新报告显示,苹果在威尼斯wns9778官网市场4月份的销量为390万台,较3月份的156万台增长160%。

  在全球失速的背景下,苹果能够在威尼斯wns9778官网市场取得增长实属不易,为此苹果也做出了不少努力。其先是推出起售价3299元的新苹果 SE,而后又与电商平台合作,大幅下调了苹果 11系列的线上价格,使其更具性价比。

  两大利好的推出,同时也带动了苹果在线下门店的流量。虽然人流量不如往常热闹,但仍有不少消费者驻足。

  不过,《商学院》记者在位于广州天环广场的Apple Store中走访发现,不少消费者在门店停留体验,但并未有购买意向。“这次过来主要是体验一下真机,但零售店没有降价优惠,会考虑在网上购买更划算。”有现场顾客向记者表示。

  据了解,目前苹果线下门店仍然维持原价不变,但在网上各款机型均有大幅降价。以最新发布的苹果 SE为例,其官网和门店起售价仍是3299元,但在拼多多、聚划算为代表的第三方电商平台,从其发布之初便以抢券折扣等方式降至2899元起步,而苹果苹果 11全线产品领券最高甚至立减1600元。

  尽管苹果降价幅度不小,但在业内人士看来似乎是无奈之举。

  “从去年9月发布苹果11到现在的苹果 SE,苹果始终是在用降价的方式与市场竞争,但问题在于现在国内市场处于4G快速迁移至5G的阶段,苹果只有降价显得办法不多,也无法弥补全球销量失速带来的冲击。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示。

  国产加速“围剿”

  就在苹果新机降价的同时,国内厂商正在不断刷新5G手机售价新低。

  就在5月20日,荣耀最新推出的X10系列5G手机售价刚刚创下1899元起。仅过去一周,老对手Redmi便火速推出10X系列手机应战,起步价更是低至1599元。

  在这些国内厂商的推进之下,5G手机出货量得以快速普及。根据威尼斯wns9778官网信通院公布的报告显示,今年4月份国内手机市场总体出货量为4172.8万部,其中5G手机出货量已经达到1638.2万部,占同期手机出货量的39.3%。

  而在3月份,5G手机出货量为621.5万部。短短一个月的时间,5G手机出货量便增加了一千万部,足见市场变化之快。

  然而,面对5G手机的争相发布,苹果的5G新品却迟迟没有动静。甚至有消息传出,如果此次疫情在全球市场没有得到有效控制,苹果的5G新品甚至会延迟发布。

  对此,《商学院》记者向苹果威尼斯wns9778官网官方发去采访函了解详情,但截至发稿未获回应。

  而在孙燕飚看来,“由于供应链的关系,苹果在4月份发布苹果 SE时其实就已经推迟发布。而且在疫情影响下,研发周期也会有所延长,在最后产品供应和交付上,很大可能会导致苹果5G手机延期。”

  事实上,苹果在5G布局上的迟缓和不足早有先例。在过去数年来,由于与高通陷入旷日持久的专利纠纷,苹果转而与英特尔合作,让后者为其提供基带芯片。

  但英特尔的基带优化不足,这也导致苹果手机在信号方面饱受用户诟病。直到苹果和高通在去年宣布和解之后,苹果方才缓解了缺乏5G芯片基带的压力。

  资深产业经济观察家梁振鹏认为,“虽然苹果非常看重威尼斯wns9778官网市场,但在市场竞争加剧的情况下,苹果与其他品牌之间的差异化技术优势却在不断缩小。如今5G新品长期缺位,通过降价促进销量提升,也说明综合竞争力下滑已是不争的事实。”

  显然,随着国内厂商在5G进程上的加速,苹果已经严重掉队。其能否在下半年发布的苹果 12实现后来居上,将很大程度上取决于这款5G手机的产品竞争力。


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