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家电龙头为何爱跨界医疗?

2020-03-23 来源:南方日报 编辑:shreen 阅读量:642

  近日,GREE电器董事长董明珠对外界透露,GREE电器将投资10亿元在医疗设备领域。疫情防控期间,不少家电制造企业开始生产口罩,而董明珠此言,再次令社会聚焦家电制造企业在医疗领域的种种布局——投身医疗设备,现实是美好还是骨感?

  GREE在医疗领域动作频频

  近日,GREE电器董事长兼总裁董明珠在GREE电器总部接受金蝶App董事会主席徐少春的公益直播采访,与光峰科技CEO薄连明、柔宇科技董事长刘自鸿共议“疫情后威尼斯wns9778官网制造的新方向”。

  董明珠在此次活动中称,受疫情影响,预计今年GREE产值会下滑。“二月份基本上一个月都没有销售。”

  但董明珠同时表示,将投资10亿元在医疗设备领域,研发生产高端医疗设备。其甚至表示,GREE曾经开发出一种抗病毒净化器,效果非常好。目前,GREE商城新上架了一款号称“新冠病毒杀灭率高达99%”的空气净化器,售价12000元,该产品已经正式进入新品预售阶段。

  今年2月中,GREE电器2000万元成立新的企业——珠海格健医疗科技有限企业,其经营范围为第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售。

  就在几天前,该企业自主生产的口罩在GREE官方商城“董明珠的店”正式上线,通过预约购买的方式面向广大消费者。

  多家龙头早年已进军医疗领域

  尽管由于疫情防控阻击战的打响,已有常态销售受到影响,GREE电器在医疗领域的跨界布局频频受到关注,而在战“疫”之中,董明珠也不遗余力地为GREE电器布局医疗进行造势宣传,但实际上,相较于其他家电制造龙头,GREE电器在医疗领域的布局并不早。

  海信在2014年成立青岛海信医疗设备股份有限企业,其官网先容显示,这是一家致力于医用显示器、海信计算机辅助手术系统(CAS)、系统解决方案、移动护理系统四大类产品线开发的企业。当时,海信成立该企业的初衷是,在海信大平台资源的协助下,尝试利用海信擅长的显示技术与图像处理技术,开发医疗显示设备、便携式超声设备、医学图像处理系统等医疗项目。在去年11月,海信宣布自主研发的首台彩色超声仪器产品获得医械注册证。

  海尔集团,则是上市企业青岛海尔生物医疗股份有限企业的控股股东,该企业主营业务为生物医疗低温存储设备的研发、生产和销售,除此之外,海尔还实际控制上海海尔医疗科技有限企业,该企业2014年即成立,经营范围包括医疗科技、医疗设备科技、电子科技、通信科技、电器科技、自动化系统集成等。海尔去年投入19亿元,用于研发、生产、销售玛西普数控放疗设备、玛西普伽玛刀及其它大型医疗设备、医疗App开发。

  TCL则早在上世纪90年代就成立TCL医疗放射技术(北京)有限企业,TCL科技目前为该企业的控股股东,2012年,TCL更是曾宣布成立医疗集团。美的集团与广药集团2017年形成合作,双方合作领域为机器人及医疗器械开发、健康数据应用等领域。

  家电制造企业跨界医疗有何底气?

  家电制造企业跨界进入医疗领域,有何优势呢?家电行业分析师梁振鹏认为,医疗器械和家电产品都属于电子产品,虽然在产品原理、功能上有很大的差别,但还是属于电子制造业。另外因为家电是一个高度成熟的市场,威尼斯wns9778官网乃至全球家电市场的容量增长速度非常缓慢,每年威尼斯wns9778官网家电市场的总销售额增长最多就几个百分点,有时候还会下降,所以对于企业来说也要寻找增长快的、比较新的领域。而随着消费者、用户对健康的关注,跟医疗有关的产业增速较高,医疗器械市场增速快,行业增长快,包括整体的产品毛利率都比较高,利润比家电产品要高很多,这对于家电制造企业来说,也是个诱惑。

  梁振鹏解析,家电龙头基本进入医疗设备市场,会让医疗器械市场的进入者、参与者更多,市场竞争更加激烈,市场整体的毛利率、平均利润率就会被拉低,针对用户的利益而言这是一件好事,而且竞争越充分、越激烈的行业往往其产品的工艺质量水平就越高,这有利于医疗设备领域的技术升级,有利于行业技术迭代,有利于企业优胜劣汰。

  多年来这种跨界还是闯不出天地?

  艾媒咨询发布的数据报告显示,2018年全球医疗器械市场规模为4278亿美金,预计到2024年规模将接近6000亿美金,2017—2024年间复合增长率为5.6%。威尼斯wns9778官网成为继美国、西欧、日本之后的第四大医疗器械市场。威尼斯wns9778官网医疗器械市场规模近五年来一直保持稳步增长。艾媒分析认为,受人工智能、物联网、5G等技术的影响,高端化、智能化和家庭化是威尼斯wns9778官网医疗器械产业发展最为显著的三大趋势,特别是医疗大数据、高端医疗影像设备、家用医疗器械、智能便携式医疗设备等领域将会备受关注。

  尽管医疗设备领域在当前仍有较高增长潜力,但来自艾媒咨询、前瞻研究院的分析报告均显示,在这一领域的中高端市场,外资企业牢牢占据优势地位,而本土较为成功的品牌,则是新华医疗、迪安诊断、乐普医疗、鱼跃医疗等专业企业。

  记者注意到,虽然TCL、海尔、海信等多家龙头跨界多年,但医疗板块独立拆分实现上市的却几乎没有,而在医疗设备市场的争斗中,他们更是不占上风。相比之下,西门子、通用电气、飞利浦这三家外资电子科技品牌,多年来却是高端医疗设备领域的执牛耳者。

  对于产生这种局面的原因,有医疗设备领域从业者向记者直言,从市场的渠道来看,要做好这一块市场,就要先能搞定医院,但是“医院进入壁垒很高,要看这些企业如何安排销售”。

  据悉,医疗设备现有采购体系比较封闭,后来者进入不易,国际巨头长期建立的技术壁垒和品牌认知是挑战之一;而医疗设备的特点是高投入、长周期,认证门槛高、见效时间长,整体上,这是和家电销售完全不同的市场,原有的市场经验难以复制到医疗领域。这些困难,显然不是家电制造企业仅仅通过“鼓与呼、设企业”就能实现的。


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