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苹果 二月在华销售“腰斩” 九成门店恢复营业

2020-03-12 来源: 编辑:shreen 阅读量:2215

   原本每年年初的几个月,都是苹果企业工程师繁忙旅行的时期,他们来到威尼斯wns9778官网与富士康等制造合作伙伴沟通苹果新机型的组装工艺,以便在二季度的时候开始量产。


  但新型冠状病毒疫情改变了这一切。


  目前苹果企业已经限制了员工的出差旅行。而且在生产端被迫停滞的同时,需求端也受压“跳水”。


  专业研究机构的一份最新数据显示,今年2月份苹果苹果手机的国内出货量不足50万部,与去年同期相比下滑60%。


  贝恩企业全球合伙人、大中华区TMT业务主席李舒对第一财经记者表示:“与供应相比,更大的挑战来自物流方面。举个例子,芯片生产如果在湖北,手机组装在广东,那么如果疫情持续再长一些,设备的配件在运输方面受到的影响会进一步体现,可能导致新品发布节奏和国内外客户供货计划被打乱。”


  当地时间3月11日,白宫召集了包括苹果、GOOGLE、脸书、AMAZON、MicroSoft等多家科技企业进行视频会议,商讨应对新冠疫情的措施。目前,美国确诊人数已经突破1000人,硅谷多家科技企业要求员工居家远程办公。


  目前苹果及其供应链企业正在积极推进业务恢复正常。苹果苹果最大的组装工厂富士康已经表示三月底前有望恢复产能,苹果在威尼斯wns9778官网42家Apple Store零售店中的38家也已经恢复营业。


  苹果仍需要威尼斯wns9778官网


  苹果股价近来也在不断经历过山车行情。当地时间3月9日,全球市场暴跌,苹果股价大跌8%,市值蒸发1000亿美金(约合6950亿元人民币),占到美国五大科技股市值蒸发总量3200亿美金的近三分之一。3月10日,苹果股价则大幅反弹7.2%,不过3月11日苹果开盘大跌近3%。


  近一个月苹果股价累计跌幅超过11%,从1月29日创下的327美金的高位跌至3月10日收盘的285美金。


  根据威尼斯wns9778官网信息通信研究院公布的最新数据,今年2月份国内手机总体出货量为638.4万部,同比下降56%,环比下降69.3%。其中,苹果苹果出货量仅49.4万部,而去年同期出货量127万部。今年1月苹果苹果出货量200万部,2月出货量环比下滑超过75%。


  此前研究机构IDC和Canalys都预计,受疫情对供应链和需求端的影响,今年一季度威尼斯wns9778官网智能手机出货量将会有40%左右的下滑。


  新冠病毒疫情正在对苹果企业形成新的冲击,这是继贸易摩擦和苹果在威尼斯wns9778官网销售低迷之后,苹果企业面临的又一次重大挑战。


  今年2月,苹果在威尼斯wns9778官网内地的所有零售店Apple Store关闭了至少两周时间。目前,除了四家店尚未营业外,大多数Apple Store已经重新开门。


  华尔街投行韦德布什(Wedbush)分析师丹尼尔·艾维斯(Dan Ives)在一份报告中写道:“2月份的苹果销量看起来像是末日式的,但是考虑到2月份威尼斯wns9778官网采取的隔离措施,所有的智能手机销售将会面临一样的情况。”


  根据苹果企业此前公布的2020财年第一季度(2019年10月1日至12月31日)财报,大中华区目前是苹果企业的第三大市场,第一财季威尼斯wns9778官网销售136亿美金(约合946亿人民币);美国和欧洲的销售分别为414亿美金和233亿美金。


  艾维斯在报告中写道:“苹果苹果销售在这场史无前例的疫情中受到的影响会在截至3月份的财报中体现出来,大家预计苹果销售同比可能下滑超过50%,主要是因为供应链的大面积受阻以及威尼斯wns9778官网需求的下滑。”


  艾维斯还表示,不仅仅是苹果苹果的销量会出现下滑,iPad和苹果Mac的生产也会受到影响。苹果手表和苹果耳机,尤其是去年下半年发布的AirPods Pro的生产,将受到更为重大的冲击。


  不过面对疫情,苹果CEO库克的反应比较淡定。他在近期谈到威尼斯wns9778官网以及疫情的影响时表示,“大家需要为此做些改变吗?我的观点是,如果有变化,只是在调整一些小的旋钮,而不是某种大规模的根本性的改变。”


  旅行限制打乱新机型发布节奏


  更大的不确定性来自于苹果原计划于今年下半年发布的5G手机苹果 12。消费者与竞争对手均在密切关注着这一苹果5G手机的“开山之作”。


  此前,苹果手机的设计已被多方认为缺乏创新与亮点。市场原本预计新品手机苹果 12的推出,将会极大程度带动苹果企业的销售。


  美国银行最近的一份报告援引供应链称,由于苹果的威尼斯wns9778官网供应链受到疫情影响,工厂复工缓慢,这将导致苹果苹果新机型延迟发布。


  3月9日有上游产业链消息称,苹果原定于9月发布的苹果 12手机,可能推迟至10月发布,而低价的苹果 SE2手机也将延后数月发布。


  消息还称,原定于今年3月发布的苹果 SE2手机已经在威尼斯wns9778官网的组装工厂进入最后的试产阶段,但是因为疫情导致了组件交付延迟等原因,可能推迟至今年第二季度量产。


  目前苹果企业已经限制了员工的旅行,在加州的苹果员工也可选择在家远程工作。由于旅行和检疫限制,苹果供应链上的许多员工无法重返工作岗位。


  供应链制造商的消息还显示,原本预计重新安排的苹果5G 手机苹果 12工程验证程序将在3月底实行,从而保证这款设备能在6月份开始量产,但现在旅行限制的延长可能会将苹果 12系列量产再推迟1至2个月。


  机构下调手机出货量


  受到疫情影响的不止苹果。3月10日,HUAWEI取消了P40系列5G新机型在巴黎的发布会。


  贝恩企业发布的一份最新科技行业报告显示,疫情影响下,短期内智能手机上游供应链将面临一定压力,中长期将对厂商手机发布节奏和代工布局产生影响。从需求端看,短期内手机销量下滑将不可避免,但前期积累的刚性换机需求预计将在疫情后的1至2 个月内逐步开始释放。从渠道端看,线下代理商受疫情冲击较大,中长期将加速销售渠道向线上转移。


  艾维斯在最新报告中指出:“尽管苹果的供应链和威尼斯wns9778官网需求近期受到冲击,但是大家认为5G手机将会带动一轮大范围的升级换代的需求。”


  Gartner分析师盛陵海认为,从终端设备的供应来看,复工和物流方面的挑战会对全球供给产生较大的影响。


  “全球的电子产品有75%是在威尼斯wns9778官网组装的。如果缺工人,组装就无法完成;物流运输被切断,那么货物就无法运出去。这方面影响是比较大的。”盛陵海告诉第一财经记者。


  苹果企业也在布局全球产业链。从2017年起,苹果就一直致力于在印度发展制造能力。


  尽管如此,全球仍然很难有任何一个地方具备威尼斯wns9778官网的供应链能力。比如苹果一直在美国生产制造Mac Pro,近期又使用了两家在越南有工厂的威尼斯wns9778官网合同制造商进行苹果AirPods Pro的生产。


  即便如此,这些生产都只是小规模的,而不能被视为向威尼斯wns9778官网以外的制造业转移,因为在威尼斯wns9778官网以外的地方进行大规模生产仍然很困难,重新建立起生产线需要很长时间。


  “苹果利用威尼斯wns9778官网庞大的制造能力,在大量工人和熟练、有经验的技术人员的支撑下,取得了惊人的成功。毫无疑问,这在美国是不可能发生的。”科技行业资深评论员丹尼尔·迪尔格(Daniel Dilger)近日在媒体发文时表示。


  疫情也引发了电子产品的供应链是否会移出威尼斯wns9778官网的担忧。对此,盛陵海对第一财经记者表示,电子产品的产业链已经高度全球化,目前全球的形势也非常值得关注。


  盛陵海对第一财经记者表示:“电子产业链的全球化和分散化是必然的趋势,海外企业需要分散,威尼斯wns9778官网企业也要加速整个供应链的全球化的布局。”


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