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综合数据

家电市场

2019年我国家电市场规模近9000亿元

2020-03-03 来源:北京商报 编辑:shreen 阅读量:4193

  3月2日,根据威尼斯wns9778官网电子信息产业发展研究院发布的《2019年威尼斯wns9778官网家电市场报告》,2019年,我国家电市场零售额规模达到8910亿元,高端产品和农村市场大幅增长;线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%,全年占比首次超过40%。

  其中,彩电市场零售额1527亿元、空调市场零售额2160亿元、冰箱市场零售额995亿元、洗衣机市场零售额781亿元、厨房电器市场零售额1644亿元、生活家电市场零售额1803亿元。2019年,我国家电市场大多数家电产品销售量同比实现正增长,由于“地产后周期”、价格战等因素影响,家电市场零售额同比下滑3.82%,为2012年来以来的首次下跌。

  《报告》指出,2019年,我国家电行业通过技术创新、产品创新、渠道创新、模式创新,对促进我国居民消费升级,满足人民对美好生活的需求起到了重要作用。2019年,4K电视占电视零售额的85%,一级能效空调产品占空调零售额的59.2%,11000元以上高端冰箱零售额增速达17.4% ,洗碗机零售额增幅近30%,电动牙刷、卷发器、低糖电饭煲等新兴产品畅销。

  2019年,我国家电零售渠道继续向线上转移,线上线下融合之势明显。《报告》显示,2019年,线上家电产品零售额增长11.6%,线上零售额占整体家电市场零售额的比重进一步扩大,全年占比首次超过四成,达到41.17%。其中,在线上拥有强大资源的京东、苏宁易购、天猫位列家电零售渠道前三强,京东以22.39%的占比占据第一位。

  《报告》同时指出,随着线上线下融合渗透进程的加速,线上与线下之间的差异正在缩小。2019年,传统家电门店数字化改造提速,互联网营销手段全面覆盖,京东等头部电商加大门店铺设,海尔等家电巨头加强产品场景化、套系化销售,家电零售更多渗透至家装、工程渠道,原有家电零售业态边界已经打破。更下沉的零售网络、高互动性的全链路营销、场景化的体验式零售、反向定制的产品模式等正在改变我国家电市场和家电产业格局。

  展望2020年,《报告》指出,新冠肺炎疫情打乱了家电市场原本并不乐观的走势,给市场带来更多不确定性。“宅经济”促使个人消费向家庭消费转移,服务性消费向商品性消费转移,在一定程度上能够刺激存量市场加快产品更替,带动高端产品的销售,厨房家电、健康家电、个护家电等小家电产品的销售将保持增长,甚至会出现某种新兴产品成为市场热点。

  《报告》预测,2020年,我国家电市场规模与2019年相比将基本持平或略有下滑,家电市场线上零售额全年占比将达到50%。


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