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苹果正在转变成为一家“相机企业”

2019-09-17 来源:新浪美股 编辑:shreen 阅读量:1177

  北京时间17日消息,苹果企业上周发布的苹果 11与其说是手机,不如说是相机。在9月10日的发布会上,苹果花了更多的时间来谈论苹果的摄像头,而非新服务或iPad。

  当然,它们仍然可以发送短信、下载应用程序和打视频电话,但苹果花了大量时间和精力将其新款手机宣传为功能强大的照相设备。

  分析师称,苹果似乎认为相机技术是其能对苹果进行最大改进的领域,可以将其与竞争对手SAMSUNG和HUAWEI区分开来。尽管在某些方面,SAMSUNG和HUAWEI手机的照相功能比苹果还要强大。


  “相机平台”

  根据独立苹果分析师尼尔·赛巴特(Neil Cybart)的分析,在100分钟的新品发布会上,苹果花了13分钟谈论高端苹果 11的专业相机,比推出Apple Arcade、Apple TV+和新iPad的时间要长,仅略低于讨论Apple Watch新模型的时间,该项目花费了16分钟。据会议记录显示,苹果还花了7分钟讨论了低端苹果 11的摄像头。

  “相机,相机,相机是全新的苹果 11,” 德银分析师杰瑞瓮(Jeriel Ong)在本周早些时候的一份报告中表示。

  “苹果正在拥抱大家称之为相机平台的东西,并把它们定义为苹果的特色,”赛巴特表示。

  高德纳(Gartner)企业分析师安妮特?齐默尔曼(Annette Zimmermann)表示,相机是“消费者最关心、最期待创新发生的领域”。“这对用户来说是一个简单的基准测试,因为它很容易观察到。”

  苹果首席营销官菲尔?席勒(Phil Schiller)上周二特别指出,这款相机是他最喜欢的苹果部件。苹果CEO蒂姆·库克表示,有800人致力于改进苹果的摄像头。除了新的颜色,今年苹果 11机型最大的物理差异在于它们拥有更多的相机传感器和镜头。

  “三摄成为社交信号”

  入门级的苹果 11配备了两个摄像头:一个广角镜头可以拍摄更多信息的“超宽”照片,另一个则采用了更传统的镜头,两款“专业版”苹果还配备了变焦镜头。

  苹果今年专注于相机改进的一个主要原因很简单:消费者关心相机质量,并用手机拍摄大量照片。根据Flickr网站上照片所做的分析,苹果的苹果是Flickr上最常用的相机。

  Forrester分析师Julie Ask表示:“消费者升级,是为了获得更好的相机。”

  由于今年的手机设计与去年的设计相差不大,在广告上,突出其物理摄像头设计的变化,是区分苹果 11和苹果 X为数不多的方法之一。

  “以一种奇怪的方式,苹果背面的摄像头数量将成为社交信号,” 赛巴特说道。

  “苹果发力AI摄影”

  分析人士说,苹果还需要赶上SAMSUNG和HUAWEI等竞争对手,它们也发布了带有多个摄像头的手机,并使用机器学习技术将照片组合起来,以获得更好的效果。

  “夜间模式”便是一个例子,这是一项新功能,它利用机器学习让在低光环境下拍摄的照片变亮。去年,GOOGLEPixel手机的夜间拍照就是一个亮点。

  分析人士还强调,苹果正在使用人工智能和机器学习来创建照片,这些照片实际上是多张照片的组合,比单台相机拍出的照片更好。苹果企业称其功能为“深度融合”,虽然没有随新款苹果一起发售,但它将在未来的App更新中加入这一功能。

  齐默尔曼表示,苹果的“秘密武器”更多地出现在App中以及苹果如何利用AI进行摄影。“他们展示了深度融合功能,有助于拍摄小部件细节,这些都是A13仿生芯片的AI功能所驱动的。”

  “这需要大量的资源,只有少数企业可以做到这一点,因此苹果可以跻身前五名,但是他们是第一个利用人工智能和高端硬件推出三摄像头系统的企业吗?不,“她补充道,并指出SAMSUNG和HUAWEI目前都在市场上销售三摄手机。

  据风险投资家奥姆?马利克(Om Malik)分析的相机和成像产品协会的数据显示,智能手机上“专业”相机的兴起,导致独立相机销量大幅下滑。2018年售出2000万台数码相机,低于2008年的1.2亿台。(苹果在2018财年售出了近2.18亿部苹果,研究企业IDC估计,该财年销售的智能手机数量为14亿部。)

  “因为每年有数亿部手机的销量,苹果、GOOGLE、SAMSUNG和HUAWEI等企业有可能投入数十亿美金研究和改进手机摄像头,更不用说App和算法了。” 马利克表示,“由于更好的芯片、更好的处理器、更好的传感器和不断改进的算法,未来属于计算摄影。”


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