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2016洗碗机爆发元年 引领消费新蓝海

2016-12-13 来源:中怡康 编辑:shjiadian 阅读量:1394

  世界上第一台洗碗机诞生于19世纪中期,经过百年的发展,欧美家庭普及率超过60%,但威尼斯wns9778官网市场接受度却始终不高。伴随着80、90后年轻消费群体兴起和中产阶层不断壮大,城市生活节奏加快及消费观念转变,国内消费者对解放双手的诉求愈加强烈;同时,消费结构调整和技术不断升级,主流品牌纷纷布局,引爆国内洗碗机市场。据中怡康测算数据显示,2016年1-10月我国洗碗机市场零售额达到15.6亿元,同比增长107.2%。

  从渠道来看,据中怡康监测数据显示,线上主要以3000~5000元左右的中低端产品为主,线下以5000~8000元以上的中高端产品为主,双线产品价格段交错分布。此外,消费者对整体厨房愈发重视,进而嵌入式产品的需求也随之上升。从线上产品结构看,台式、嵌入式、独立式洗碗机均匀分布,结构更均衡;线下产品结构则以美观高端的嵌入式洗碗机为主,据中怡康线下月度数据显示,2016年1-10月线下嵌入式洗碗机零售额占比83.0%,比去年提升12.2个百分点。

  目前,我国洗碗机市场正处于导入阶段,行业“蛋糕”尚小,企业可一同做大。现今洗碗机市场在销型号196个,冰洗和彩电在销型号在7000个以上,空调型号则已近万,产品尚有较大扩充空间,亟待企业加大投入力度,使更多产品进入洗碗机市场。此外,营销过程中需注意偏重不同人群的关注点,如年轻消费者注重功能和体验,老年消费者注重成本和回馈;同时,在推广中如何正确引导消费者使用,以达到产品理想的洗涤和烘干效果,避免使用不当导致的餐具变形,洗不干净,烘干不透等问题,使得消费者由此产生偏见;最后,洗碗机国标内容不断修订,进入市场门槛逐渐提高,企业需走在标准前沿。

  中怡康厨卫电器事业部总经理施婷表示,我国已进入洗碗机行业爆发元年,洗碗机已成为厨电消费市场新蓝海。随着厂家对市场的投入以及消费者对洗碗机产品的认知不断提高,中短期内市场仍将保持快速发展趋势。据中怡康测算数据显示,2016年洗碗机零售量、额分别为43万台、18.6亿元,同比增长104.4%、93.6%。

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