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猫狗线上商超大战不断升级 试水1小时便利购

2016-10-08 来源:前瞻产业研究院 编辑:shjiadian 阅读量:1216

  阿里与京东在线上商超的野心从未掩饰,双方的竞争也不断加剧,先是宣布砸入重金扶持,而后纷纷试水1小时便利购。自此,烧钱大战延伸至运营、物流对垒,目的是占据线上超市头把交椅。

  双方的交锋,始于京东收购1号店,京东甚至扬言要在三年内结束商超之战,做到威尼斯wns9778官网线上线下商超第一。天猫超市自然不甘落后,宣布砸40亿补贴做到行业第一,双方之争由此触发。

  在促销上,双方也是你来我往。9月初,京东携手1号店进行全场半折购的活动;随后,阿里携手“闪电购”推出“买一送一+1小时送达”服务,阻击意图明显。

  最近几个月里,阿里与京东的商超大战不断升级,且下沉到渠道、物流层面。那么,阿里与京东为什么要在线上超市大打出手呢?

  首先,线上商超市场规模庞大。数据显示,到2020年,线上商超规模将超过1.2万亿人民币。如此庞大的市场蛋糕,阿里、京东显然都不会轻易放弃。

  其次,对比其他细分品类,商超是绝对的高频次刚需,用来推动流量稳定增长再合适不过。所以,线上商超作为典型的蓝海市场,双方争夺的是市场及用户。

  在阿里、京东入局前,也曾有玩家尝试开发过这块市场,但都没有很大起色。因为线上商超经营难度很大,需要有很强大的运营能力和供应链掌控力,只有阿里、京东具备有这种实力。

  京东现在的打法,走的是差异化竞争,背靠产品供应链、基础物流等优势,打通商超品类线上线下端;阿里则紧跟京东步伐,走的是贴身战打法,简单直接。

  不过,值得一提的是,无论是阿里,还是京东,如何攻克“生鲜”难关,关系着谁能坐上第一的宝座。在线上商超品类中,生鲜需求旺盛,但购买频次始终不高。

  前段时间,又一家生鲜平台爆出倒闭。而且所有生鲜电商中,只有一成左右能够盈利。可见,生鲜对电商来说,是一道难以跨过的槛。

  因此,如何解决成本太高、冷链配送难、标准化程度低等问题,将有可能左右这次在线商超寡头之争的输赢。

  综上,阿里、京东的线上商超之争,绝不会是简单的烧钱补贴大战,背后涉及范围之广将超出市场预料。

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