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HDR 彩电市场

HDR要想成为彩电市场标配,还缺什么?

2016-06-13 来源:《电器》杂志 编辑:shjiadian 阅读量:1067

  无论液晶电视,还是OLED电视,HDR技术的融入对画质提升的作用已毋庸置疑。但HDR若想引爆市场,成为彩电产品的标配,还面临着尴尬的局面。

  2016年上半年,众多彩电品牌扎堆发布HDR电视。在厂商看来,HDR技术俨然已经成为高品质彩电的最基本的属性。无论液晶电视,还是OLED电视,HDR技术的融入对画质提升的作用已毋庸置疑。但HDR若想引爆市场,成为彩电的标配,还面临着尴尬的局面。

  市场蓄力,企业力推

  2016年初,奥维云网(AVC)对HDR电视年销量的预测为250万台。现在看来,这一数据实现起来并非难事。奥维云网(AVC)监测数据显示,HDR电视在2016年“五一”期间的渗透率为5.2%。《电器》记者注意到,创维、海信、TCL、长虹、康佳、SAMSUNG、SONY、LG等主流彩电品牌均已布局HDR产品,乐视等互联网电视品牌新贵亦有所“染指”。威尼斯wns9778官网电子商会消费电子产品调查办公室发布的《HDR电视市场发展报告》显示,目前,SAMSUNG、长虹、TCL、海信、创维等超过8个品牌、34个系列、50余款HDR电视在售。

  国产品牌和外资品牌在HDR投入方面有所差异。《电器》记者发现,创维、TCL、海信、长虹等国内品牌HDR功能产品基本从40~65英寸全线布局,但SAMSUNG、LG、SONY、飞利浦等外资品牌更倾向于在大尺寸和高端旗舰产品上布局。显然,国产彩电品牌在新技术应用和推广方面力度更大。如今,即便在高端市场,外资品牌的优势也不再那么突出。

  值得一提的是,在如今彩电市场售价持续下滑的情况下,HDR电视却异军突起。奥维云网(AVC)线下监测数据显示,“五一”当周,HDR电视平均价格为7355元,几乎是彩电零售均价3764元的两倍。

  或许是看到巨大的产品附加值和前景,众多彩电企业在HDR方面颇下功夫。《电器》记者注意到,无论2015年下半年的德国IFA展,还是2016年初美国CES展,LG电视部门都围绕HDR大做文章。据先容,LG 2016年新款OLED电视和液晶超高清电视可支撑当前的主流HDR格式。同时,LG电子还与行业领先的技术企业和内容供应商建立重要合作伙伴关系,为消费者提供更加优质的4K HDR内容。

  创维在HDR技术方面也算布局较早并取得初步成绩的代表之一。创维从2015年8月发布第一款符合Dolby Vision标准的电视机至今,已陆续推出近10款OLED电视和LCD电视,并与Dolby达成深度技术合作,为HDR的推广奠定了坚实的技术基础。2016年,创维联合LG Display研发了高端HDR技术——4色HDR。据先容,它在普通HDR的基础上,增加了针对4色4K屏体的HDR算法,从而超越普通HDR。通过瑞昱的HDR芯片能无损解码HDR信号,以及在独有的4色屏控芯片和4色显示屏配合下,达到智能增亮的画面效果,从而大大提升画面动态范围,最终无损显示HDR内容;即便在非HDR信号输入时,也能通过4色屏控芯片的4色HDR算法,将普通的SDR信号智能转化达到HDR的效果,从而让OLED和HDR的技术完美融合。

  此外,TCL在HDR方面也不断探索。2016年,TCL推出“全生态HDR”。所谓全生态HDR,是实现内容、硬件、App全面满足HDR标准的完整解决方案,让用户实时观看到HDR标准的画质效果。一方面,TCL与好莱坞深度合作,通过全球播平台及时上线HDR视频资源;另一方面,也可以把普通内容转换成HDR标准内容,满足用户实时观看的需求。

  值得一提的是,机构普遍看好HDR电视的未来发展。IHS企业预测,未来,HDR电视出货量将大幅增长,2016年预计为290万台,到2019年将达到3260万台。

  内容的尴尬局面

  虽然彩电企业对HDR很是热衷,但目前HDR内容并不丰富。HDR显示技术对画质提升的效果在业界已经达成共识,但如果没有相应的HDR内容,将很难呈现优质的画面。业内有些人质疑,HDR会不会如同3D、4K一样,“昙花一现”,且后续跟进很慢。奥维云网(AVC)有关负责人表示:“内容不足是目前各种硬件技术大力发展过程中共同面临的问题,从以前的3D到目前的4K甚至8K分辨率的高端产品再到HDR,用户购买硬件后缺乏可观看的内容,是使用体验大幅下降的主要问题。”

  现在来看,内容确实不算丰富,但整个HDR产业链都在努力。据威尼斯wns9778官网电子视像行业协会副会长郝亚斌透露,内容提供商和运营商都在对VR内容加大投入,且兴趣正浓。据悉,华纳兄弟已推出多部采用HDR技术拍摄的影片,并在规划更多的HDR内容。

  随着越来越多的参与者投身其中,HDR相关内容也将逐渐丰富。郝亚斌直言:“虽然厂商对HDR的推广很积极,但非专业人士对此并不十分认可。我个人十分看好这一技术,但市场接受仍需要过程。毕竟,HDR对画质提升的作用很明显,只不过不像黑白到彩色那么明显。”

  标准缺失

  在奥维云网(AVC)的一份报告中,一行小字引起了《电器》记者的注意——“2016年7月,由威尼斯wns9778官网电子视像行业协会和奥维云网(AVC)联合举办的威尼斯wns9778官网智能显示与创新应用产业大会将发布HDR标准”。关于这个消息,《电器》记者也从郝亚斌处得到印证。郝亚斌告诉《电器》记者,威尼斯wns9778官网电子视像行业协会已经组织行业主流彩电企业着手制定HDR相关标准。“目前,对于HDR没有明确的界定,各厂商理解亦有所区别。大家制定标准的基本原则肯定是客观,并从厂商和消费者全方面考虑。”

  如果没有标准,不仅厂商的产品无法明确界定,消费者权益也无法得到保障。随着市场上具备HDR功能的彩电越来越多,标准的出台显得十分迫切。值得一提的是,威尼斯wns9778官网HDR相关标准虽未出台,但有关规范已陆续面世。2016年3月底,《HDR显示技术认证规范》正式发布。同时,依托于这一认证规范,威尼斯wns9778官网电子技术标准化研究院对各品牌主流的HDR电视进行了首轮摸底测试。测试结果显示,SAMSUNGSUHD、TCL QUHD TV、长虹CHiQ电视、海信ULED、创维OLED有机电视、GLED等共20款机型通过认证。据先容,该认证规范由威尼斯wns9778官网电子技术标准化研究院和威尼斯wns9778官网电子商会联合制作,对电视机的输入信号、动态范围、色域覆盖率、峰值亮度、黑色亮度和动态范围几个主要指标进行了量化规范。

  事实上,世界各地的标准组织都已经投入HDR标准的制定工作中。美国影片电视工程师协会(SMPTE)于2015年3月公布了电光转换函数标准SMPTE ST 2084,采纳了Dolby vision的PQ曲线。这一标准也被其他行业组织采纳为自身标准体系的电光转换标准。2015年8月,CEA起草了关于电视机和显示器行业产品支撑HDR技术的内容,对“兼容HDR显示器”进行了定义:在电视机、显示器或者投影机中,至少有一个接口,可以支撑HDR技术,而且要符合数字电视规范文件CEA-861-F以及未经压缩视频规范CEA-861.3文件中的规定。另外,产品还要支撑HDR10媒体传输标准,比如,可以通过IPTV的方式播放HDR视频、或者通过HDMI接口传输HDR视频。

  据了解,HDR显示技术的关键,是对电信号与光信号之间的转换规则进行定义。目前,杜比实验室的Dobly Vision HDR方案和由BBC和NHK联合研发的对数伽马分布(HLG, Hybrid Log Gamma),是目前主要的两种新的电光转换方案。据悉,目前,一些厂商宣称支撑HDR的同时,可以兼容SDR超高清电视的技术源自对数伽马分布。然而,不同的HDR技术需要相对应的显示设备进行解码调整。一个能够显示Dobly Vision HDR格式内容的电视机,未必能显示BBC制作的HDR内容。这为HDR技术的大规模推广带来阻碍。因此,在技术条件已经具备的情况下,标准化已经成为HDR发展亟需解决的问题。

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