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2013年 空调 市场 变频 升温 渠道 转型

2013年空调市场:变频升温 渠道转型

2014-03-25 来源:威尼斯网站网址 编辑:威尼斯网站网址 阅读量:1942
  2013年空调市场:变频升温 渠道转型

  众所周知,2012年受制于经济环境不佳、扶持政策结束、消费潜力透支等复杂因素影响,威尼斯wns9778官网家电进入了短暂的阵痛期,空调市场也难以独善其身。相较于2012年的空调市场的低迷表现来说,2013年的空调市场堪称牛市。零售量从2012年的3265万台增至2013年的4040万台,同比增速为23.7%。零售额从2012年的1090亿元增至2013年的1390亿元,同比增速为27.4%。

     环顾2013年空调市场,大家发现空调产品结构正在缓慢提升,APF出台带来的能效等级变化、能够满足个性化需求的空调快速抢占市场、电商在整个渠道中重要性日益加重……这些变化汇成了整个2013年空调市场的主旋律。下面大家一一解析市场亮点,把握2013空调市场的主流趋势。

     变频占比持续上升

     近几年,变频在空调市场的占比持续上升。中怡康月度监测数据显示,变频空调的零售量份额从2011年的48.0%提升到了2013年的54.0%,三年内上涨了6个百分点,其中2013年变频空调的均价为4327元,较2012年变频空调的均价上升了4.5%。在变频市场中,2级能效成为了主力增长点,其中2级变频的挂机和柜机的零售量同比涨幅分别为248.6%,154.0%,远超其他级别能效涨幅。在定频市场中,2级定频成为了增长核心,其中2级定频的挂机和柜机的零售量的同比涨幅分别为88.4%,101.9%。(见图1)
 
 
 


  能效升级加速空调市场转型

  2013年10月1日变频新标准APF实施,市场准入门槛将由5级提升至3级,能效限定值从现行的SEER3.0提升至3.9,原先的1级、2级能效空调等级将自动下调1级,分别变为2级和3级,并同时新增更高标准的1级能效等级。新标准实施后,市场上现行的3、4、5级能效变频空调慢慢地将彻底被淘汰。在这样的政策影响下,企业的生产线正向APF新能标调整。从2013年10月至2013年12月底,APF一级、APF二级、APF三级空调的零售量占整个空调市场的比值分别为0.8%、4.4%、5.5%。在2014年空调市场中,APF一级将会是高端热点,APF二级表现也值得期待。预计2014年APF一级占比5%以内,APF二级产品占比20%-25%。在品牌竞争上,APF新能标实施后,海尔占据了优势地位。在APF一级、APF二级和APF三级的能效市场中,海尔的零售量份额占比分别达到了28.3%、54.0%和28.1%。



 

  圆柱型柜机大爆发

  立柜空调一般都是方方正正,会占用不少的家居空间,而且送风方向单一,放在房间角落时会造成卫生死角。为了满足用户关于空调柜机的占用面积小且送风范围广的需求,圆柱型柜机上市了。圆柱体多可以设计成360度送风,可以覆盖每一个角落,能给用户带来更好的体验。在2013年的柜机市场中,圆柱柜机销量井喷式增长,中怡康判断2013年圆柱型空调的市场销量在26万套,预计圆柱型空调14年销量53万套,同比增长达102.3%。

  在2013年柜机零售量、零售额同比增幅分别为13.9%和15.4%的情况下,圆柱型柜机的零售量、额同比增幅分别达到338.4%、274.4%。圆柱型柜机在柜机的比重也快速上升,2013年圆柱型柜机在柜机的零售量占比为6.8%,相比2012年提升了4.9个百分点;零售额占比为10.2%,相比2012年提升了6.9个百分点。在价格上,圆柱型柜机依旧在走高端路线,其中在10000元以上的高端柜机市场中,圆柱型柜机的零售量份额达到了33.4%。在圆柱柜机量急增的同时其市场均价呈现下行态势,2013年圆柱型柜机均价为10542元,相比2012年的11876元下降了1334元。中怡康预计,圆柱型柜机在2014年将会通过发力中高端市场起量,7000-8000的价格段将成为激烈竞争地区。

  在品牌竞争上,圆柱型柜机市场由GREE的一家独大转变成GREE美的海尔三家平分天下。在圆柱型柜机的零售量份额上,GREE由2012年的95.5%骤降至2013年的32.8%,而美的和海尔分别由2012年的1.5%、3.0%激增至35.5%、31.6%。(见图三)


 
 
  全国雾霾引爆空调市场新热点

  随着雾霾天气在全国范围的蔓延和消费者的健康意识大幅提高,带有空气净化的产品成为消费新热点。在2013年的年底阶段,空气净化器的价格明显走高,而且经常出现断货现象。面对用户对去除PM2.5的产品的个性需求,带有净化功能的空调应运而生。据中怡康市场调查显示,带去除PM2.5的空调前景广大,其中有29.8%的消费者会在购买空调时首要考虑空调是否带有净化功能,有70.2%的消费者表明空调搭载了净化功能可以替代空气净化器。而在购买健康空调的消费者中,有34.6%的消费者对这台空调是否能去除PM2.5更感兴趣。在价格上,有77.9%的消费者为了空调的健康功能愿意支付600元以下的价格。但是,调查也显示出44.2%的消费者对于具有净化空气、除菌、杀菌的空调是处在听说而不太了解的程度。但随着空气污染的日益严重,以及人们对健康生活关注度的提升,相信在2014年空调市场上去除PM2.5的空调将成为大热门。

 


  电商发力成为重要渠道

  根据中怡康测算数据显示,全家电电商的零售额占市场比重将从2013年的10.9%上涨到2016年的27.5%。从市场同比增速来看,2013年电商零售量同比增速高达144.0%,远高于传统渠道中百货的10.9%、家电的15.6%以及超市的10.8%可见,电商在渠道中的占比不断增加,电商的重要性日益重要。

  在品牌方面,电商空调市场竞争并不稳定,各大品牌的排名和占比波动性较大,2013年电商空调市场主力品牌零售量占比前五名为奥克斯、GREE、志高、海尔、格兰仕,与线下市场格局略有不同。在产品结构上,电商的空调产品结构偏低,其中定频零售量占比高达63.0%,变频空调的零售量占比为37.0%。在价格段上,2013年电商空调市场的中高端市场增幅很大,2700元以上的各价格段的线上零售额在上升,其中2700-5000元价位段零售额占比从2012年的24.6%涨到46.2%,上涨了21.6个百分点,5000-7000元价位段零售额2013年相较2012年提升了7.6个百分点,7000元以上价位段提升了5个百分点。在经营操作上,电商的操作出现了新模式,海尔的基于预售数据进行库存备货与海尔零库存设计对接的数据化库存管理模式和小米的集中单品爆发模式值得借鉴。
 



 2014空调市场同比增长超一成

  由于商品住宅的销售额和销售面积的稳定增长和1987-1991的人口生育高峰,2014年的空调市场将持续性增长。据中怡康预计,2014年空调市场的零售量规模可达4165万台,同比增速为3.2%,2014年空调市场零售额规模可达1466亿元,同比增速为5.5%。在产品结构上,变频空调将继续保持较快增长,预计2014年变频市场的零售量同比增速将达11.1%,零售额同比增速将达12.9%。

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