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央视 广告 招标 折射

央视广告招标折射黑电之痛

2013-11-25 来源:信息时报 编辑:家电达人 阅读量:1336

  11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标会如期举行,从现场招标的行业分布统计结果看,家电、饮料、汽车分别位居前三甲,其中家电业以超过16亿元的现场招标额和17.2%的行业占比,位居第一位。

  中央电视台广告招标会号称“威尼斯wns9778官网经济晴雨表“,家电行业以招标额第一的姿态横空出世,令人不禁联想到“家电大佬果真有钱”!不过笔者观察发现,家电行业并非一片“盛世”,而是呈现出黑白电“冰火两重天”的局面。一方面是白色家电你争我夺互不相让,4大白电企业拿下的中标总额超过了9个亿,占据了全行业总额的近6成。其中,美的以逾3.8亿中标额居家电行业之首,居全行业第二的位置;接下来GREE中标额也高达2.77亿元;海尔1.39亿元;海信1.13亿元。反观黑电企业,仅有创维一家,中标金额为1.15亿元。

  这也与前不久陆续公布的家电企业三季度报表相印证:白电企业增长强劲——青岛海尔三季度实现营业收入235.85亿元,比去年同期增长了17%;海信科龙三季度实现营业收入约为66.77亿元,同比增幅为26.44%。而从前三季度来看,美的集团前三季度实现营收937.48亿元,同比增14.70%;GREE电器和海尔前三季也分别实现了营收878.11亿元和665.56亿元的好成绩。

  相反,黑电企业受困于行业需求不振以及补贴政策的退出,从而出现诸如TCL、康佳、长虹等同比都下跌的情况,而TCL在第三季更出现了大幅亏损。

  参照央视招标排行表,还可以发现,厨电行业巨头型企业活得不错,其中,老板电器以2.29亿元的招标额位居家电行业第三、全行业第六;此外,方太厨具中标金额也达到1.14亿元;华帝为0.56亿元。笔者认为,这三家厨电巨头企业之所以表现抢眼,正是由于他们长年坚持走高端战略,使得它们在同质化严重的家电行业里找到一方“蓝海”,在家电行业不甚景气的大环境下还能活得滋润。

  最后要说说国美和苏宁,中标金额分别为1.31亿元和0.738亿元,在行业里表现不算抢眼,这或许从某一个侧面展示了它们正在承受转型之痛的折磨吧。(刘莉)

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