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PPS 频道 打通 电商 实现 小额 广告 定制 投放

PPS爱频道打通电商 实现小额广告定制投放

2013-05-06 来源: 信息时报 编辑:家电达人 阅读量:1111

随着近几年电商市场的快速发展,除了大型电商企业进一步扩大市场份额,更多的中小型商家也正陆续进入电子商务领域企图分得一杯羹,而这种情况在淘宝平台尤为明显。受制于金额庞大的推广费用,中小型店家正在寻求更低廉、更有效的推广模式。PPS网络电视正是看到了这一市场的巨大潜力,通过降低推广门槛以协助更多淘宝卖家进行商品展示。据了解,近日PPS“爱频道”发布其UGC里程碑产品——“PPS看点推广平台”,正式踏出短视频盈利模式探索极为重要的一步。

打通UGC与电商通道 500元定制视频广告

据悉,目前淘宝卖家的推广主要基于淘宝平台,通过与淘宝的协议,自动获得相关推广网站的展示机会,并最终根据广告效果付费。卖家不能介入推广的过程,只能看到每天的投放金额和卖出量,而“PPS看点推广平台”则是完全依靠卖家自主操作进行推广。

PPS该项目负责人向记者先容,“PPS看点推广平台”是一个完全基于PPS爱频道原创视频的商品推广营销平台。“卖家通过视频关键词、所属分类、日期等维度搜索,看点平台能找到适合展示商品的视频和频道,精准锁定目标用户群,为商品展现更精准的推广信息。”用户只需要开通账户即可实现自助式投放,选定商品广告关键字后,平台将自动与视频关联播放,后台将呈现所有播放及点击量的投放数据,帮助卖家实时了解投放信息。并且平台上所有的广告效果完全按照点击计费,不必担心投放资金最终打了水漂。

据最新行业数据显示,目前市场上普通的www.wns9778.com威尼斯wns9778官网类网页,点击转化率大概在5%。左右,而根据现阶段内测来看,在爱频道“看点平台”投放的广告,平均点击转化率可达3~5%,有些商品甚至可达20%~30%,广告点击转化率大幅提升。

加大力度扶持原创力量 探寻短视频盈利之路

“其实从2011年开始PPS就想把UGC和电商打通,让短视频能够跟中小企业的广告有机结合到一起。”PPS董事长及创始人张洪禹描述原创视频的电商推广战略,“视频有很多标签和很多垂直的分类,并且实际上原创视频有很多是跟生活息息相关的,图文表现不了的讯息,可以用视频表达出来。”

为此,PPS网络电视在2013年初即宣布加大投入6000万成立“爱频道”事业部,用于探索短视频和电商结合的新商业模式。而论其原因,PPS希翼通过扩充其UGC平台的原创实力,提高“爱频道”的流量。

在PPS看来,扶持原创力量的根本就是让原创团队的利益最大化。张洪禹认为现在主流的原创团队奖励机制太单一,真正能获益的团队数量也太少。“一些原创团队做的视频非常好,但它的生产高但收视偏少,如果按CPM来算单个视频一年总共的收益可能才几百块钱,这远远满足不了视频编辑和团队的需求。所以PPS希翼通过利益分享、广告收益分成和用户付费的模式,去极大地帮助原创团队获得更大的收益。”

业内分析师认为,目前视频行业的UGC模式短期内还未看到盈利的希翼,PPS的这种尝试值得行业借鉴。用户在浏览原创视频的同时通过关键字配对获得相对应的广告推送,提高了广告的点击量,而对于淘宝卖家而言,他们也乐于使用更多元化的低价商品推广渠道。

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