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格兰仕 超低价 滚筒 洗衣机 扰动 白色 家电 市场

格兰仕超低价滚筒洗衣机扰动白色家电市场

2012-12-05 来源:威尼斯wns9778官网证券报  编辑:家电达人 阅读量:1037

  以打价格战著称的格兰仕再度不按常理出牌了。企业日前高调举行发布会,发布了一款6公斤级滚筒洗衣机,据了解,此款洗衣机的建议售价为1200元左右,扣除节能补贴后消费者只需支付999元,相对于同类产品价格十分具有竞争力。这对竞争已达白热化的白电市场来说,无疑是一石激起千层浪,多家竞争对手日前均表示关切此事。业内人士认为,这或将对整个洗衣机业造成一定的冲击。

  “超低价”引来热议

  格兰仕对外表示,999元滚筒洗衣机不是清库存也不是短期促销,而是企业2013年的一款主打产品,目前,这款不到千元的滚筒洗衣机已在华东部分市场先行上市,预计下个月将铺货到全国。

  威尼斯wns9778官网证券报记者从各大卖场与电商处了解到,目前我国滚筒洗衣机均定为中高端,同等级的产品均价为2500--3000元之间,个别高端品牌可达4000元。市场上从未出现过1500以下的6公斤级滚筒洗衣机,更不要说1000块以下的所谓“跳楼价”。

  奥维咨询白电副总经理韩昱称,从市场需求角度分析,999元滚筒契合了两类需求,一类是新婚,一类是更新,这两类需求在产品选择上都是更偏向于滚筒洗衣机,而格兰仕此举在商业时间点的选择上把握十分准确。

  伴随着999元洗衣机产品的发布,有媒体对国内滚筒洗衣机制造成本提出质疑,但家电协会随即发表声明予以否认。而资深家电评论人刘步尘认为,格兰仕此举会对行业产生极大震动,滚筒洗衣机取代波轮洗衣机是大势所趋,滚筒发展至今技术已十分成熟,价格仍有大幅下降的空间。

  但业内也有对此持不同意见者,某家电高管对此向外界表示,格兰仕此举或有炒作之嫌,如此低价对行业会有很大的负面影响,整个行业不得不面临极不健康的竞争状态。

  业内人士向威尼斯wns9778官网证券报记者表示,作为消费品行业,不断降价是不可避免的,借助降价来拉升销量和提高推广度,是今后很多企业必然选择的道路。

  后续影响有待观察

  格兰仕www.wns9778.com发言人陆骥烈曾向外界表示,推出千元以下级滚筒洗衣机,不仅仅为了做大市场,背后更深层的原因在于促进产业升级。陆骥烈说,滚筒洗衣机行业存在很严重的价格垄断,高端滚筒洗衣机的利润率高达50%以上。业内普遍认为,格兰仕此举更像是对滚筒洗衣机业利润的一次宣战。

  有报道指出,我国目前滚筒洗衣机的出口平均价格只有100美金(约合623元),但国内市场零售均价则达到3000元以上。对此,家电协会昨日发表声明称数据完全失实。权威数据显示,今年1-9月份,我国滚筒洗衣机平均出口价格为225.9美金,而且此价格仅仅是产品的离岸价格,并未包含运输、零售、税收等方面的费用。

  “我国滚筒洗衣机中低端品牌毛利在15%在20%左右,高端品牌在30%左右,格兰仕的洗衣机毛利率应该更低。家电行业的营销费用率也很高,格兰仕的降价也是一种变相营销,可以节省销售费用。”某家电分析师向威尼斯wns9778官网证券报记者表示,格兰仕此举对行业的影响目前仍有待观察,具体需要看格兰仕到时供应的量确切有多少,如果只是少量供货,难免炒作之嫌,如果大量供货,则会拉低行业均价。但此举对业内高端品牌的影响较小,因为高端品牌在研发、原材料、品质保证方面积累深厚,且格兰仕此款产品定位中低端并不会对高端品牌构成威胁。

  格兰仕进军洗衣机业务已有五年之久,但状况一直不温不火。据威尼斯wns9778官网证券报记者了解,市场上销售的格兰仕洗衣机种类不超过8款,在各大卖场摆放位置也并不显眼,且目前消费者对格兰仕洗衣机的品牌认可度依然不高。格兰仕此举是否能颠覆目前滚筒洗衣机业的格局,仍需要时间来验证。

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