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空调 销量 30年 最大 降幅 渠道 重新 定义

空调销量创30年最大降幅:渠道或将重新定义

2012-11-30 来源:北京商报 编辑:家电达人 阅读量:1015

空调销量创30年最大降幅:渠道或将重新定义

  历经30多年的飞速发展,空调行业从1981年全国产量1.28万台,到如今年产值超3000亿元,整个发展过程就像梦一般。而就在今年,人们突然从这个梦中惊醒过来,在没有任何征兆情况下,2012年国内空调市场销售量同比下滑25.12%,销售额同比下滑19.36%。这也意味着,国内空调市场由高速增长阶段进入调整阶段。

  销售额销售量双双下降

  中怡康于日前发布最新调研数据显示,前三个季度,国内空调市场零售总规模为2777万台和913亿元,相比2011年同期分别下降13.3%和9.0%。其中一季度下降幅度最大,零售量同比下降29.4%、零售额同比下降23.7%。

  此前由国家信息中心信息资源开发部发布的《2012冷冻年度威尼斯wns9778官网空调市场白皮书》(以下简称“白皮书”)也显示,2010年和2011年国内空调市场销售量和销售额增长比例都超过20%,而2012年的国内空调市场销售量同比下降25.12%、销售额同比下滑19.36%。

  家电世界网总编辑陈礼明在接受记者采访时表示,空调市场已进入了一个比较明显的调整期,销售规模增速、产品结构、生产企业结构、销售体系结构都进入了新一轮调整阶段。这种多方位的调整,很可能会使得产能扩张速度减缓、产品结构进一步调整、上下游资源加速整合、不同渠道竞争加剧以及行业重新洗牌。

  高库存已成家电业之痛

  近几年来,高库存问题一直困绕着家电行业,尤其是最近两年。早在去年冬季,业内专家和相关企业就大呼高库存问题亟待解决,然而直至今日问题不仅没有得到缓解,反而呈愈演愈烈的趋势。通过对43家上市企业三季度财报分析发现,总库存高达437.34亿元,这一数据相比中期库存415.12亿元来说增长了5.35%。

  家电分析师梁振鹏认为,库存增长一定程度上是受此前“家电下乡”、“以旧换新”等政策影响,很多地方性企业借助政策一味地扩产,放弃对产品新技术的研发,随着刺激性政策逐渐退出,这些企业和产品便成了市场发展的一大障碍。

  这一观点普遍受到业内专家认同。专家分析,空调行业的洗牌由于国家各类补贴政策的影响已经延后了几年,刺激政策透支了消费需求,使得当前市场销量、销售额负增长时洗牌程度加剧,以前空调行业“分蛋糕”的时代一去不复返。

  销售渠道或将重新定义

  值得一提的是,在销售额总量剧降的同时,通过电商渠道的销售额却逆势上升,增长幅度超100%。据中怡康数据显示,电商渠道近五成的销量来自于北京、上海、广州三个中心城市,北京空调在电商渠道的销售额能占到总销售额的7%。

  从以往网络销售的数据来看,网购人群对单一品牌的忠诚度偏低。这对那些二三线企业来说,是一个近距离与一线品牌竞争的好机会。而且,网络销售的促销活动,相比零售终端来说具备更明显的优势。今年4-5月,海尔、TCL曾联合发起天猫“万人团”活动,结果5月三家销售额环比4月最多增加了两倍以上。

  随着“8·15”价格战和“双11”狂欢节的落幕,让越来越多的企业看重了电商渠道。一位家电行业资深人士指出,此前,传统零售巨头为了保证自身利益,均会向供应商要10-15个点的毛利保护,对此,供应商别无选择,但在电子商务渠道崛起后,尤其价格战使得这一现象有所改善。虽然电商渠道还并未成为大家电产品的主要营销渠道,但这一趋势已经势不可挡。

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